Каким должен быть дизайн эффективной наружной рекламы

02.05.2013

Наружная реклама – это яркие вывески, брандмауэры, щиты…

Список достаточно большой, но все эти рекламные носители объединяет одно общее свойство: они размещаются исключительно снаружи здания, и эта характеристика во многом определяет их свойства. Чаще всего главное назначение наружной рекламы состоит в том, чтобы при помощи крупных и ярких образов привлечь внимание к тому или иному продукту, услуге или просто бренду. Кстати, о брендах: достаточно часто наружную рекламу выбирают именно для раскрутки бренда, повышения его узнаваемости.

С каждым днем сделать интересную и запоминающуюся наружную рекламу становится все более сложной задачей. И дело не только в огромном ее количестве на наших улицах (особенно в городах с большим населением), сколько в том, что рекламные технологии достигли такого уровня, что кажется, что придумать что-то новое и оригинальное ой как непросто. Сегодня вызвать неподдельный интерес обычным прямоугольным щитом стандартной красно-бело-синей-зеленой расцветки не представляется возможным – она просто затеряется среди массы себе подобных. Вот и ищут маркетологи и дизайнеры новые способы, открывают для себя новые формы, новые материалы, новые способы подачи привычных нам рекламных текстов и изображений.

Рекламодатели, в свою очередь, стараются обращаться к прогрессивным рекламным агентствам, которые не только занимаются созданием рекламной продукции, но и регулярно проводят всевозможные исследования на предмет предпочтений потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг. И в последнее время стало не модно экономить на услугах профессиональных дизайнеров и маркетологов – без них вести на рынок новый продукт и сделать его заметным и востребованным – невероятно сложная задача.

Если говорить конкретно о наружной рекламе, то у нее есть свои особенности. Обычно она достаточно крупная, но даже имеющимся в распоряжении пространством нужно распоряжаться очень грамотно. Например, обязательным является следующее условие: наружная реклама должна быть заметна с расстояния в несколько десятков метров, иначе ее эффективность будет крайне низкой.

Для того, чтобы наружная реклама была действительно запоминающейся, влияющей на сознание потенциального потребителя, она должна отвечать ряду требований:

- быть яркой и выделяющейся на фоне остальных рекламных конструкций;

- сочетаться с местом своего расположения;

- иметь нестандартную форму.

Конечно, на самом деле пунктов гораздо больше, но достаточно следовать хотя бы трем вышенаписанным для того, чтобы ощутить реальную пользу от размещения рекламной конструкции.

Самый вкусный хлеб партнер сегодняшнего дня.

Похожие статьи: