Печатная реклама в бумажных СМИ

30.05.2013

Реклама в печати – что может быть проще. Печатная реклама появляется на страницах периодических изданий уже несколько десятков лет подряд и давно перестала вызывать удивление. Тем не менее, она по-прежнему остается достаточно эффективным каналом распространения информации о рекламируемых товарах или услугах. Правда, в последнее время ее немного потеснила реклама на телевидении и в сети Интернет, но прочность ее позиций так просто не пошатнуть. Скажем больше – распространяться на другие рекламные носители она начала именно из периодики.

Сегодня большинство рекламодателей выбирают комплексную рекламу – например, это может быть реклама в газетах, имиджевая реклама в глянцевых журналах, наружная реклама, реклама на общественном транспорте. Эти носители могут быть скомбинированы любым способом, но в 99% одним из направлений будет по-прежнему реклама в печатной продукции. Это – самая настоящая классика жанра. Кстати, именно на рекламу в печати выделяются максимальные бюджеты, особенно в том случае, если товар или услуга рассчитаны на массового покупателя с небольшим или средним доходом. Наверняка вам интересно, откуда взялась такая популярность печатной продукции в качестве рекламоносителя. Ответ очень прост: любому человеку очень легко воспринимать информацию именно в письменном виде. Кроме того, это один из самых массовых и доступных видов рекламы, причем доступность эта выражается еще и в том, что к одному и тому же макету можно возвращаться неоднократно. Несмотря на свою массовость, реклама в печати обычно ни у кого не вызывает раздражения: рекламный блок легко пропустить, не зацикливая на нем своего внимания. Это лучше, чем открывать веб-страничку и наблюдать на ней несколько мигающих баннеров, бегущую строку и прочее – такое, что без специальных плагинов для браузера выключить или просто игнорировать невозможно.

У любого печатного средства массовой информации есть определенная аудитория, что крайне выгодно рекламодателям: им не нужно думать, что их рекламу увидит большое количество людей, которое вовсе не заинтересовано в рекламируемом продукте или услуге. Интересный фактор, который сопровождает рекламу в печатных СМИ, носит название «отдаленного эффекта». Дело в том, что процесс покупки товара или заказа услуги может произойти через достаточно длительное время после появления рекламоносителя в продаже.

Одни люди предпочитают хранить журнал или газету для того, чтобы позже прочесть их в длительной поездке, вторые передают своим знакомым через какое-то время, а третьи и вовсе любят перечитывать журналы одно-двухлетней давности и, соответственно, вновь просматривать рекламные объявления. Подсчитано, что современный читатель периодической печатной прессы еженедельно просматривает порядка ста рекламных объявлений. Много это или мало – решать вам. А официальная статистика утверждает, что из прочитанного он запоминает около 4% объема, что почти в 2,5 раза больше, чем в случае с рекламой на телевидении.

Похожие статьи: