Особенности дизайна упаковки
22.06.2012
Каждый раз, попадая в торговый зал, хотим мы этого или не хотим, мы обращаем внимание на упаковку товара. Яркая, строгая или сбалансированная в своем цветовом решении, она очень большое значение оказывает на наш дальнейший выбор среди нескольких однотипных товаров. Соответственно, ее однозначно можно рассматривать как рекламный носитель. Крупные современные магазины – супермаркеты – дают возможность покупателям вволю изучить упаковку и всю информацию, которая на ней размещена. Вы можете повертеть товар в руках, сжать его и даже понюхать – в общем, задействовать сразу несколько органов чувств, в то время как раньше на полках обычных магазинов мы могли выбирать товар, руководствуясь только нашим зрением.
Чем удачнее и практичнее упаковка, тем больше у товара возможностей оказаться в корзинке покупателя – с этой истиной трудно спорить. Иногда товару даже не требуется дополнительного продвижения (рекламы) – упаковка и так играет ему на руку. А вот если упаковка выполнена некачественно, небрежно, не способна защитить товар от механических повреждений, воздействия низких или высоких температур, то и продажи могут полностью сойти на нет.
В процессе разработки дизайна упаковки следует учитывать, что упаковка должна максимально точно соответствовать тому товару, для которого она создается. То есть, не нужно вызывать у покупателя внутренний диссонанс после того, как он сравнит упаковку и ее содержимое. Хуже, чем обман, трудно что-то придумать для того, чтобы навсегда потерять клиентов. Кроме того, упаковка выступает важным информационным носителем: на ней может содержаться изображение товара, его состав и условия хранения, контактная информация о производителе и другое.
Хорошо, если ваша упаковка будет одновременно простой и оригинальной – добиться одновременно двух этих характеристик не так просто, как может показаться на первый взгляд, но это на самом деле работает. Помните, что у вашего товара будет всего 2-3 секунды для того, чтобы привлечь к себе внимание потенциального покупателя. После этого он (покупатель) либо обратит на него внимание и начнет рассматривать подробнее, либо пропустит и пойдет дальше по торговым рядам.
Эстетические характеристики упаковки не должны стать самоцелью. Да, это хорошая реклама, да, товар в красивой упаковке хорошо раскупается, но, кроме того, упаковка должна быть еще и практичной. Это значит, что в ней должно быть удобно и безопасно транспортировать товар и хранить – причем как на полках магазинов, так и его будущего владельца. Постарайтесь не вызывать раздражения у покупателей упаковкой, которую невозможно быстро открыть. Таким образом, нужно добиться, чтобы она была защищена от самопроизвольного раскрывания и при этом иметь механизмы для простого открытия.
Ликвидация юридического лица — задача, которую надо доверить профессионалам.
Похожие статьи:
Как можно испортить рекламное объявление
Часто у новичков в рекламном бизнесе появляется много проблем с тем, что рекламная продукция действует не так эффективно, как им хотелось бы. В некоторых случаях не действует вообще, а иногда и вовсе производит обратный эффект? Что же делать и кто ...
Краткая информация о логотипах
Логотип – важный элемент в процессе продвижения компании. Он призван в очень концентрированной форме выражать сущность компании, которую он олицетворяет. Соответственно, к созданию логотипов выдвигают очень серьезные требования.
Одна из ...
Термоэтикетки: особенности и область применения
Существует несколько разновидностей термоэтикеток: с печатью и без печати, с защитным покрытием (лакировка) и без него, с сеткой и с логотипом компании. Чем более качественные материалы будут использованы в процессе изготовления термоэтикеток, более ...
Ошибки, часто возникающие при подготовке печати
Подготовка к печати рекламного макета – задача ответственная, требующая определенных знаний и умений. Какие же ошибки чаще всего характерны для этого процесса?
В первую очередь, самыми проблемными являются используемые в макете шрифты. Они могут ...
Правила создания качественных рекламных листовок
Несмотря на многообразие всевозможных рекламных листовок, у вас до сих пор есть хорошие шансы создать нечто интересное и запоминающееся. Помните, что ваша листовка ни в коем случае не должна попасть в мусорную корзину еще до ее прочтения, иначе ...