Нестандартная реклама

29.05.2012

Из-за кризиса у рекламодателей появилась потребность использовать технические инновации. На смену обычным рекламным щитам приходят экраны. Светлана Кудрявцева, генеральный директор компании 3Stars, сегмент hi-tech рекламы пострадал не так ощутимо, как рынок традиционных рекламных носителей. Можно даже говорить о том, что высокотехнологичная реклама даже улучшила свои показатели.   Рекламодатели стараются любым путём извлекать прибыль и поэтому ищут новые способы привлечь к себе внимание. Таким образом, кризис влечет за собой улучшение показателей. Это связано с увеличением количества нестандартной рекламы, например он-лайн трансляции, экстендеры и т.д.  Тем временем, традиционная реклама терпит убытки. Даже если и рекламодатели идут на новые расходы, то они стремятся оптимизировать их, то есть поражать своей рекламой.  Так по данным ассоциации коммуникативных средств России, спад за первый квартал 2009 года достиг уже 36%. Ранее Андрей Березкин, директор исследовательской компании «Эспар Аналитик», утверждал, что  по итогам  января и февраля спад уже достигал 40%.

Светлана Кудрявцева замечает, что игровой сектор перестал вкладываться в рекламу, также сократили свои бюджеты на рекламные компании и операторы сотовой связи. Автомобильные фирмы размещают свою рекламу в летнее время на светодиодах и другие отрасли тоже предпочитают использовать экраны, а не привычные средства рекламы. На рынке рекламной продукции увеличилась доля кинопрокатчиков, так как выпускаемых фильмов в это лето очень много и им, естественно, нужна реклама.

Оценки всех аналитиков рекламного рынка сходятся в том, что осенью рекламный рынок должен активизироваться и должен начаться рост. Все они замечают, что лето не самый активный сезон для бизнеса и для рекламы в частности, поэтому осенью уж точно стоит ждать значительных улучшений.

Похожие статьи: