Нестандартная печатная реклама

13.06.2012

Сегодня, чтобы хоть как-то привлечь к себе внимание потенциального потребителя товаров или услуг, маркетологи крупных компаний прибегают к нестандартным схемам – например, созданию нестандартных примеров печатной рекламы. Какие же подвиды здесь можно выделить?

Давайте начнем по порядку. По умолчанию потребитель считает, что реклама несет в себе определенный негатив – нерадивые производители так и стараются заставить его купить что-либо совершенно ненужное. Не будем отрицать очевидное – так и есть в большинстве случаев. Однако продавцы стараются смягчить этот эффект, доказав покупателю, что он действительно получи определенную выгоду от покупки того или иного товара, выпущенного под их брендом. Кроме того, реклама позволяет сравнить разных производителей, оценить их эффективность работы и возможности по продвижению, что также частично связано с качеством выпускаемой продукции.

Как же можно привлечь к себе внимание рекламной полиграфии, используя нетрадиционные подходы? Во-первых, можно воспользоваться популярными СМИ для того, чтобы поместить внутрь отдельный вкладыш. Очень желательно, чтобы этот вкладыш по фактуре и способу изготовления разительно отличался от всех остальных страниц издания – например, был в пару раз плотнее, из глянцевой или, наоборот, матовой бумаги, кальки или даже пластика. Также он может выделяться формой – не обязательно использовать стандартные прямоугольники. Оптимальный выбор – это поместить вкладыш в форме рекламируемого товара (если только это будет возможно в техническом плане). Такой способ подачи рекламной полиграфии обязательно привлечет к себе внимание потенциальных потребителей!

Если речь идет о парфюмерной продукции, на помощь могут прийти ароматизированные вкладыши. Также пользуются популярностью голограммы, псевдообъемные фигуры (выпуклые). Такая реклама обязательно попадется на глаза читателю и он уделит ей хотя бы пару секунд своего свободного времени. И будьте уверены, что эффективность такой рекламы в журнале будет гораздо выше, чем рекламный блок на странице рядом, в том же развороте того же издания.

Идем дальше. Приветствуются всевозможные эксперименты с цветом, причем это могут быть как минималистичные решения (черный или серый фон), так и яркие, поражающие буйством красок. Будьте уверены, что запомнится и первый, и второй вариант.

Немаловажную роль в полиграфической рекламе играет текст. Здесь важно не «в лоб» убедить потребителя, что у вас есть все, что ему нужно, а сделать это максимально тактично, незаметно и ненавязчиво. Именно такой подход помогают реализовать профессиональные копирайтеры, которых нужно обязательно привлекать к написанию рекламных текстов.

Перевозка сборных грузов – спонсор данной статьи.

Похожие статьи: